Computer File
Analisa pengaruh atribut produk terhadap niat beli ulang konsumen Keripik Pedas Maicih
Dalam pemasaran mengerti apa yang diinginkan oleh konsumen akan suatu produk merupakan salah satu hal yang membantu agar konsumen akan tetap memiliki niat untuk membeli kembali produk tersebut. Mengingat pentingnya mengetahui faktor apa saja yang mempengaruhi konsumen akan mat beli ulang terhadap suatu produk, suatu perusahaan
harus melakukan penelitian kepada konsumen mengenai apa yang mereka inginkan dalam produknya. Melihat perubahan strategi pemasaran serta semakin gencamya promosi yang dilakukan oleh keripik pedas Maicih, maka hal tersebut menimbulkan pertanyaan di benak penulis. Apakah perubahan strategi serta pemasaran yang semakin gencar tersebut dilakukan karena penjualannya menurun? Oleh karena itu, penulis melakukan preliminary research dan berdasarkan data yang diperoleh penulis, sebagian besar responden tidak berminat untuk membeli kembali produk keripik pedas Maicih. Penulis ingin meneliti lebih lanjut, apakah hal itu disebabkan karena atribut produk yang dimiliki oleh keripik pedas Maicih serta atribut produk apa sajakah yang memberikan pengaruh signifikan terhadap niat beli ulang konsumen akan produk keripik pedas Maicih. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif, dan untuk menganalisa data yang didapatkan, penulis menggunakan metode kualitatif dan kuantitatif, dimana pada metode kuantitatif akan mengunakan alat bantu statistik SPSS V16. Uji yang akan dilakukan adalah regresi linier berganda, dengan sebelumnya melakukan uji Normalitas, Uji heteroskedastisitas, dan Uji Multikolinearitas. Hasil analisis menunjukkan bahwa elemen-elemen dalam atribut produk memiliki tingkat pengaruh yang berbeda, dari hasil analisa diperoleh bahwa faktor yang berpengaruh secara signifikan terhadap niat beli ulang adalah elemen kualitas dan elemen harga, sedangkan elemen fitur dan elemen desain tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap niat beli ulang konsumen akan produk keripik pedas Maicih. Untuk meningkatkan niat beli ulang konsumen akan keripik pedas Maicih, Keripik pedas Maicih harus bisa memberikan rasa yang berbeda dalam setiap varian rasa yang dimiliki, sehingga konsumen tidak bosan dengan rasa keripik pedas Maicih, namun tingkat kepedasan yang ditawarkan tidak boleh dikurangi karena sebagian besar konsumen telah merasa puas dengan tingkat kepedasan yang ditawarkan. Keripik pedas Maicih juga bisa mengganti kemasan yang mereka gunakan dengan kemasan baru yang menggunakan metode vacum agar kerenyahan keripik semakin terjaga dan juga memudahkan konsumen untuk menyimpan produk keripik pedas Maicih yang tidak habis dikonsumsi dan akan dikonsumsi di lain waktu. Selain itu, keripik pedas Maicih disarankan untuk menunjukkan proses pembuatan keripik pedas Maicih sehingga konsumen semakin yakin akan kebersihan produk keripik pedas Maicih.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp31531 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ MAR a/15 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain