Computer File
Analisis efektivitas iklan instagram produk tas roopacks dengan menggunakan epic model dan pengaruhnya terhadap minat beli konsumen
Seiring dengan perkembangan internet yang pesat, para perusahaan mulai memanfaatkannya sebagai sarana periklanan terutama pada periklanan media sosial. Salah satu perusahaan yang memanfaatkan media sosial sebagai sarana periklanannya yaitu Roopacks dengan produk tas multifungsi yang dapat dirubah bentuknya. Hanya saja dalam studi pendahuluan menunjukkan bahwa target pasar Roopacks memiliki persepsi yang kurang tepat terhadap iklan Instagram Roopacks, sebagian besar dari mereka beranggapan bahwa Roopacks menjual tiga jenis produk secara terpisah, padahal Roopacks sebenarnya menjual satu produk yang dapat berubah bentuk dan mempunyai tiga fungsi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui efektivitas iklan produk tas Roopacks di media Instagram yang diukur dengan menggunakan EPIC Model dan pengaruhnya terhadap minat beli konsumen.
Periklanan merupakan salah satu dari alat yang paling umum digunakan perusahaan untuk mengarahkan komunikasi persuasif pada pembeli sasaran dan masyarakat. Setiap iklan harus memiliki tujuan yang didefinisikan secara jelas tujuan dari iklan berguna untuk menentukan efektivitas dari iklan itu sendiri. Dengan adanya iklan tersebut, diharapkan memunculkan minat beli dari konsumen, minat beli konsumen adalah sesuatu yang berhubungan dengan rencana konsumen untuk membeli produk tertentu serta berapa banyak unit produk yang dibutuhkan pada periode tertentu. Minat beli konsumen dapat diidentifikasi melalui indikator-indikator minat transaksional, referensial, preferensial, dan eksploratif.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis EPIC Model dengan dimensi empathy, persuasion, impact, dan communication untuk mengukur efektivitas iklan, dan analisis regresi linear berganda untuk mengukur pengaruh efektivitas iklan terhadap minat beli konsumen. Analisis dalam penelitian ini dibagi berdasarkan dua kategori sampel, yaitu 75 sampel followers dan 75 sampel non-followers akun Instagram Roopacks. Populasi dalam penelitian ini adalah target pasar Roopacks dan pemilihan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode simple random sampling.
Hasil dari analisis EPIC Model menunjukkan iklan Instagram Roopacks sudah masuk dalam skala efektif terhadap followers, dan non-followers akun Instagram Roopacks, hanya saja dari keempat dimensi efektivitas iklan, dimensi impact mempunyai EPIC Point paling rendah, yang berarti iklan Instagram Roopacks belum dapat menunjukkan fungsi utama dan detail produk secara efektif. Dalam penilaian minat beli konsumen oleh kategori responden followers akun Instagram Roopacks, minat beli konsumen sudah dinilai baik dan metode regresi linear berganda menunjukkan bahwa hanya dimensi empathy dan communication yang memiliki pengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen kategori responden tersebut. Sedangkan untuk kategori non-followers akun Instagram Roopacks penilaian minat beli konsumen dinilai kurang baik, dan hanya dimensi empathy yang berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Kontribusi efektivitas iklan terhadap minat beli konsumen terhadap responden followers, dan non-followers akun Instagram Roopacks, masing masing sebesar 37,7%, dan 48,7%. Roopacks sebaiknya memanfaatkan fitur baru dari Instagram yaitu instagram-ads dan menambahkan media promosinya seperti majalah dan banner-ads Google untuk memperluas exposure terhadap target pasarnya. Dalam konten iklannya Roopacks seharusnya dapat lebih menunjukkan manfaat utama produk yaitu multifungsi dan bisa berubah bentuk, contohnya dengan cara menunjukkan tata cara memakai dan mengubah bentuk produk tas tersebut. Roopacks juga dapat melakukan followup terhadap pihak pembuat website-nya agar target pasar Roopacks lebih mudah dalam pencarian informasi mengenai produk Roopacks.
Kata kunci: efektivitas iklan, epic model, minat beli konsumen.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp32263 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ SUN a/16 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain