Computer File
Pengembangan komunikasi pemasaran terpadu dalam pemasaran konten
Komunikasi pemasaran terpadu merupakan bidang kajian yang dinamis dalam ilmu pemasaran. Konsep pemasaran yang menekankan pada konsep koordinasi dan integrasi dalam proses perencanaan, pembuatan, dan penyampaian pesan ini memiliki beragam pendekatan yang dapat dikaji. Salah satu pendekatan tersebut adalah pemasaran konten. Pemasaran konten merupakan metode pemasaran yang berkembang seiring dengan perkembangan media dan teknologi. Pemasaran konten semakin berkembang dalam masa pandemi COVID-19, di mana istilah “content is a king” menjadi relevan dengan tingginya frekuensi dan durasi pemakaian media digital. Penelitian ini mencoba mengangkat pemasaran konten sebagai bagian penting dalam komunikasi pemasaran terpadu yang menentukan kesuksesan dari strategi pemasaran perusahaan. Konten tidak hanya berperan sebagai sarana untuk menyampaikan informasi, tetapi lebih jauh berperan penting sebagai sarana untuk mempengaruhi audiens untuk mengambil keputusan. Tak ketinggalan, pemilihan ragam, jenis, dan bentuk konten harus disesuaikan dengan audiens sasaran untuk mendapatkan hasil yang optimal sesuai indikator kinerja utama yang ditetapkan. Penelitian dilakukan melalui
studi literatur, wawancara, dan observasi untuk membuat sistematika buku ajar yang runut dengan studi kasus yang komprehensif. Melalui penelitian ini dihasilkan buku ajar tentang pengembangan komunikasi pemasaran terpadu dalam pemasaran konten yang dikemas dalam 14 bab yang terdiri dari pemahaman teori dan praktik dan digunakan sebagai bahan pustaka dalam mata kuliah Komunikasi Pemasaran Terpadu.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
maklhsc621 | DIG - FISIP | Makalah | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - No Loan |
Tidak tersedia versi lain