Computer File
Hubungan antara event achilles drift battle dan brand awareness Achilles Radial, serta pengaruhnya terhadap minat beli konsumen
Event promotion merupakan salah satu cara perusahaan untuk meningkatkan minat beli konsumen. Event promotion juga memiliki hubungan dengan brand awareness perusahaan dan produknya sehingga mampu mempengaruhi minat beli konsumen. Dalam penelitian ini peneliti mengajukan suatu model yang menggambarkan hubungan antara event Achilles Drift Battle dan Brand Awareness Achilles Radial serta pengaruhnya terhadap minat beli.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menggunakan kuesioner. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden yang merupakan para pengunjung yang datang ke event Achilles Drift Battle di Sentul International Circuit pada 19-20 November 2011. Alat analisis yang digunakan adalah Stuctural Equation Modelling (SEM) pada program Lisrel 8.7. Hasil analisis SEM telah memenuhi kriteria Goodness of Fit Index yang berarti model penelitian ini dapat diterima.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa event Achilles Drift Battle memiliki hubungan yang signifikan dengan Brand Awareness dari Achilles Radial. Event Achilles Drift Battle juga memiliki pengaruh langsung terhadap minat beli sebesar 23,36% dan pengaruh tidak langsung melalui Brand Awareness terhadap minat beli konsumen sebesar 20%. Selain itu juga Brand Awareness dari Achilles Radial juga memiliki pengaruh secara langsung terhadap minat beli sebesar 25,24% dan pengaruh tidak langsung terhadap minat beli sebesar 20%. Sehingga variabel event Achilles Drift Battle dan Brand Awareness secara bersama-sama memberikan pengaruh sebesar 88,6% terhadap minat beli konsumen. Sedangkan sisanya sebesar 11,4% dijelaskan oleh variabel lainnya diluar kedua variabel tersebut.
Kata kunci : Event Promotion, Brand Awareness, Minat Beli, SEM
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
tes1239 | T/DIG - PMM | Tesis | 658.8 NOO h | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain