Computer File
Analisa pengaruh citra produk TV merek Panasonic terhadap keputusan membeli produk TV tersebut di Kabupaten Subang
Dengan bertambah maraknya industri pertelevisian di Indonesia semenjak masuknya siaran televisi-televisi swasta, semakin mendorong pertumbuhan industri elektronik pendukungnya,
salah satunya adalah televisi, sehingga meningkatkan tingkat persaingan. Namun persaingan ketat tersebut memberikan manfaat yang positif yaitu dengan tersedianya banyak pilihan produk
dengan berbagai merek, sehingga memberikan banyak alternatif. Namun para calon pembeli menghadapi kesulitan saat akan menentukan produk mana yang akan dipilih.
Saat seperti itu persepsi calon pembeli akan tertuju pada citra suatu produk atau merek, yang secara sadar atau tidak akan mempengaruhi konsumen dalam melakukan proses pembelian.
Dalam hal ini citra merek/produk memegang peranan yang cukup penting karena akan memberikan aspek positif bagi perusahaan.
Pada Maret tahun 1991 PT National Panasonic Gobel, salah satu produsen barang elektronik terkemuka di Indonesia melakukan perubahan merek pada produk audio video mereka yaitu merek National menjadi merek Panasonic.
Hal tersebut agak bertentangan dengan teori yang ada, karena produk merek National sudah sangat dikenal luas oleh masyarakat Indonesia, sehingga mempengaruhi citra produk tersebut,
oleh karena perusahaan tersebut melakukan berbagai bauran promosi untuk memperkenalkan merek baru mereka sehingga masyarakat mengetahi perubahan tersebut. Dan citra merek/produk mereka tetap terjaga.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh citra produk (product image) TV raerek yang baru yaitu Panasonic terhadap keputusan membeli TV merek tersebut, setelah terjadi perubahan merek.
Metode yang digunakan adalah metode deskriptif yang bertujuan untuk membuat deskripsi, gambaran, atau lukisan secara sistematis, faktual, dan akurat mengenai fakta-fakta, sifat-sifat,
serta fenomena yang diselidiki. Pengambilan sampel dihitung berdasarkan rumus yang ada, sedangkan pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yaitu pembeli TV merek
Panasonic di beberapa toko elektronik di Kabupaten Subang. Perhitungan data kuantitatif dilakukan dengan metode statistik yaitu Uji Korelasi Rangking T Kendall sedangkan perhitungan data
secara kualitatif dilakukan dengan menggunakan Distribusi Frekuensi Sederhana.
Dari hasil perhitungan dapat disimpulkan bahwa Citra Produk TV merek Panasonic mempengaruhi Keputusan Membeli produk tersebut di Kabupaten Subang,
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp2339 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ HENa/96 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain