Computer File
Analisis pengaruh desain kemasan kaleng coca-cola terhadap model hirarki respon AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) konsumen di Bandung
Dewasa ini penggunaan kemasan tidak hanya ditujukan sebagai wadah
bagi produk, melainkan juga sebagai alat pemasaran yang dapat 'menjual'.
Terlebih lagi dengan semakin meningkatnya usaha eceran dengan metode
swalayan yang menuntut adanya peralihan peran memberikan informasi dari
dannan kepada kemasan Kemasan juga kini merupakan sebuah media
advertising bagi perusahaan
Sebagai sebuah alat komunikasi, kemasan dapat berkomunikasi dan
mempromosikan produk kepada konsumen antara lain dengan cara memberikan
kesan, menjelaskan dan menawarkan produk, memberikan informasi dan
menyampaikan pesan-pesan penjualan yang unik. Komunikasi yang dilakukan oleh
perusahaan dapat disampaikan melalui elemen-elemen yang ada pada kemasan,
yaitu bentuk ukuran, bahan, warna, gambar, label dan merek
Dengan menggunakan elemen-elemen tersebut. desain sebuah kemasan
dapat mempengaruhi perilaku pembelian konsumen melalui sisi rasional dan
emosionalnya. Desain kemasan yang baik di mata konsumen, akan memperoleh
perhatian (attention) dan konsumen dan mengundang minat (interest) konsumen
terhadap produk. Tidak berhenti sampai di situ, desain kemasan juga berusaha
menggerakkan keinginan/kehendak (desire) konsumen akan produk, dan
membujuk konsumen untuk melakukan tindakan pembelian produk (action) .
Berdasarkan uraian di atas penulis melakukan penelitian untuk
mengetahui sejauh mana hubungan antara desain kemasan produk dan model
hirarki respon AIDA konsumen Desain kemasan produk merupakan variabel
bebas, sedangkan model hirarki respon ADA konsumen merupakan variabel
terikat Dalam penelitian ini, produk yang dijadikan objek penelitian adalah
minuman ringan Coca-Cola kemasan kaleng.
Data yang dibutuhkan dalam penelitian ini diperoleh melalui wawancara.
studi kepustakaan dan penyebaran angket. Data yang diperoleh melalui
penyebaran angket kemudian diolah dan dianalisis. Untuk mengetahui hubungan
antara desain kemasan produk dan model hirarki respon AIDA konsumen,
digunakan rumus perhitungan koefisien korelasi Rank Spearman.
Hipotesa yang diambil dalam penelitian ini adalah semakin baik desain
kemasan produk maka semakin baik model hirarki respon AIDA konsumen
terhadap produk. dengan asumsi faktor-faktor yang berhubungan dengan model
hirarki respon AIDA konsumen selain dari desain kemasan produk adalah tetap.
Sebagian besar responden memberikan tanggapan positif terhadap
desain kemasan kaleng Coca-Cola, yang berarti desain kemasan kaleng Coca-
Cola sudah baik di mata konsumennya. Hal ini tercermin dari presentase
responden yang memberikan jawaban positif mengenai dasain kemasan kaleng
Coca-Cola, yaitu berkisar antara 69% - 91% dari keseluruhan responden
Desain kemasan kaleng Coca-Cola berhasil memperoleh attention dari
konsumen Sebagian besar responden memberikan tanggapan positif terhadap
pernyataan mengenai attention yaitu sebanyak 68% - 69% dari keseluruhan
responden menjawab Sangat Setuju dan Setuju Namun demikian, desain
kemasan kalena Coca-Cola ternyata kurang berhasil dalam mengundang interest;
membangkitkan desire dan mendorong action pembelian konsumen.
Melalui perhitungan koefisien korelasi Rank Spearman diketahui bahwa
terdapat hubungan positif yang agak lemah antara desain kemasan kaleng Coca-
Cola dan model hirarki respon AIDA konsumen. dengan rs = 0,41. Setelah
dilakukan uji signifikansi, ternyata terdapat hubungan positif yang berarti antara
keduanya. Dengan menghitung koefisien determinasi diketahui kontribusi desain
kemasan kaleng Coca-Cola terhadap model hirarki respon ADA konsumen
adalah sebesar 16,896.
Berdasarkan hasil penelitian tersebut perusahaan sebaiknya berhati-hati
dalam melakukan perubahan desain kemasannya mengingat pendapat
konsumen yang menganggap bahwa desain kemasan kaleng Coca-Cola telah
baik di mata mereka dan dapat menarik perhatian konsumen Untuk membantu
desain kemasan dalam menjual produk ada baiknya perusahaan menambahkan
point of purchase display di supermarket/retailer sehingga konsumen menjadi
lebih tertarik dan terdorong untuk membeli produk
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp2535 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ ARI a/98 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain