Computer File
Analisis sikap konsumen atas pelaksanaan kebijaksanaan marketing mix
Masalah dalam penelitian ini adalah terjadi fluktuasi yang tajam dari penjualan
engine merk Robin tipe EYl5D dari tahun 1992 sampai dengan tahun 1994.
Tujuan penelitian ini adalah ingin mengetahui bagaimana sikap konsumen di
Bandung atas pelaksanaan kebijaksanaan marketing mix yang dijalankan oleh PT.
DINAMIKA SETYA MESIN sebagai pengimpor tunggal produk merk Robin
tipe EYlSD.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adah metode survey,
dan jenis penehtian yang digunakan adalah deskriptif analisa yang bertujuan untuk
memperoleh gambaran mengenai keadaan melalui pemaparan data dan kemudian
melalui berbagai analisis disusun beberapa kesimpulan. Teknik pengambilan sampel
dilakukan dengan cara purposive sampling yaitu sampel diperoleh atas pertimbanganpertimbangan
tertentu yaitu konsumen yang pemah membeli dan memakai engine
merk Robin tipe EY 15D.
Analisis data dilakukan secara kuantitatif yaitu dengan menggunakan Fishbein
Model.
Hasil analisis data responden menunjukkan bahwa atribut-atribut
kebijaksanaan marketing mix yang dinilai positif oleh konsumen adalah: penggunaan CDT, penjelasan dati penjual, bentuk engine, penggunaan bahan bakar yang
tidak boros, engine yang berdaya tahan lama, merk, perawatan yang mudah, layanan
purna jual, spanduk-spanduk, suara yang ditimbulkan, garansi, diadakannya undian
berhadiah, harga, pemberian kesempatan untuk mencoba, banyaknya tempat yang
menjual, iklan engine di surat kabar, dan demonstrasi penggunaan engine. Sedangkan
atribut-atribut kebijaksanaan marketing mix yang dinilai negatif oleh konsumen
adalah: pemberian hadiah langsung iklan engine di majalah, dan potongan harga.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp11732 | DIG - FISIP | Skripsi | NIAG.MAR ALE a/96 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain