Computer File
Pengaruh atribut produk dan promosi terhadap niat beli ulang konsumen Zporto
Kesehatan merupakan faktor utama bagi manusia dalam mempertahankan
kelangsungan hidupuya. Manusia perlu menjaga kesehatan dengan melakukan olahraga secara teratur, mengatur pola makan dan banyak mengkonsumsi air mineral. Ketika berolahraga, tubuh kita banyak mengeluarkan keringat sehingga setelah berolahraga kita merasa lemas dan letih.
Untuk menggantikan cairan dan ion tubuh yang hilang ketika berolahraga, kita disarankan untuk mengkonsumsi minuman isotonik. Tahun 2005 muneul sebuah minuman isotonik yang Zporto.
Produk tersebut memiliki 2 manfaat sekaligus yaitu sebagai minuman isotonik dan antioksidan vitamin -C500. Sejak kemunculannya, Zporto mengalami peningkatan penjualan yang jauh dari target peujualan.
Konsumen dalam memenuhi kebutuhan hidupnya akan melihat suatu produk sebagai
atribut, dimana masing - masing atribut tersebut menawarkan keuntungan dan manfaat agar dapat menarik konsumen untuk membeli produk tersebut. Bila konsumeu tidak merasakan keuntungan yang diperoleh dari produk tersebut, konsumen akan mengurangi atau menghilangkan niat untuk melakukan pembelian ulang. Adapun bauran promosi yang dilakukan oleh Zporto yaitu advertising, sales promotion dan eveut spoushorsip. Berdasarkan hasil preliminary study yang dilakukan terhadap 32 responden, didapat kesimpulan semeutara bahwa
responden menyukai rasa Zporto tetapi tidak mau melakukan pembelian ulang dan promosi Zporto masih dianggap kurang gencar.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitan ini adalah metode deskriptif, yaitu dengan mencoba menggambarkan dan menjelaskan aspek - aspek yang terkait dalam penelitian ini. Populasi penelitian adalah setiap orang yang mimgetahui Zporto dan pernah mengkonsumsi Zporto. Teknik sampling yang digunakan berupa non - probability sampling.
Dengan menggunakan non probability sampling, generalisasi hanya berlaku untuk sampel yang dianalisis. Jenis sampling yang digunakan adalah convenience sampling, yaitu responden yang terlibat dalam penelitian ini adalah mereka yang mudah ditemui serta mau meluangkan waktu
untuk mengisi kuesioner (alat yang dipakai untuk mengumpulkan data penelitian). Kuesioner disebarkan kepada 100 responden. Penelitian ini terdiri dari sembilan variabel bebas (independent variable) dan satu variabel terikat (dependent variable). Untuk mengetahui
pengaruh atribut produk dan promosi Zporto terhadap niat beli ulang konsumen, maka hasil yang diperoleh selanjutnya dianalisis dengan menggunakan uji Spearman dengan bantuan program SPSS 12.0.
Berdasarkan hasil penelitian ini dapat disimpulkan secara keseluruhan bahwa atribut Zporto dinilai baik oleh responden tetapi promosi dianggap kurang gencar. Oleh karena itu, sebaiknya PT Royal Kekaltama Beverages melakukan promosi yang lebih gencar dan tepat.
Seperti memasang iklan di televisi, radio dengan frekuensi yang lebih sering. Dan memasang iklan di media cetak seperti koran, majaIah, tabloid, spanduk dan brosur. Selain itu perusahaan perlu memperhatikan sembilan variabel independen secara lebih seksama, terutama atribut rasa
dan atribut kemasan memiliki pengaruh yang paling kuat terhadap niat beli ulang konsumen.
Perusahaan dapat mengeluarkan rasa barn yaitu rasa jeruk nipis, jambu dan strawberry. Sedangkan untuk atribut kemasan, perusahan dapat membuat kemasan lebih inovatif dan unik.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp782 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ WIH p/07 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain