Computer File
Analisis hubungan antara marketing communication mix dengan brand awareness terhadap foodcourt rainbow square
Rainbow Square merupakan perusahaan yang yang memfokuskan bisnisnya pada bagian pujasera (food court) atau lebih tepatnya terdiferensiasi pada sistem Cafe. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui sejauhmana awareness konsumen terhadap Marketing Communication Afix (meM) berhubungan dengan Brand Awarness terhadap Rainbow Square. meM yang diteliti meliputi advertising dan word of mouth (WOM) tentang food court Rainbow Square.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif analitis, yaitu dengan mengumpulkan data dan kemudian mengolahnya kemudian menganalisis dan menginterpretasikan objek yang diamati. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan kuesioner yang diisi oleh 150 responden.
Teknik sampling yang digunakan adalah convenience sampling. Selanjutnya dianalisis secara deskriptif, kualitatif dan analisis korelasi Rank Spearman. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa 79,3 %, responden aware terhadap aktivitas MCM yang dilakukan oleh Food Court Rainhow Square. 52.8% responden aware terhadap aktivitas advertising-nya dan 65,11% responden aware terhadap aktivitas WOM-nya. Responden yang aware terhadap brand Rainbow Square hanya 52%, sehingga dapat dikatakan bahwa
awareness konsumen terhadap MCM dan brand Rainbow Swuare masih belum kuat
Hubungan antara awareness konsumen terhadap Marketing Communication Mix dengan brand Awareness terhadap food court Rainbow Square menunjukkan adanya hubungan yang signifikan dengan hasil korelasi yang positif sebesar 0,54 dengan koefisien determinasi sebesar 29,8%, hasil tersebut juga menunjukkan bahwa tingkat hubungan tersebut berada pada kategori
hubungan yang cukup kuat (moderate high association). Berdasarkan hasil analisis tersebut dapat disimpulkan bahwa food court Rainbow Square sebaiknya memperbaiki strategi komunikasi pemasarannya dengan cara meningkatkan Marketing Communication Mic (MCM) yaitu dengan lebih memperhatikan advertising dan word of mouth.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp784 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ TED a/07 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain