Computer File
Evaluasi kinerja iklan pariwisata dinas pariwisata Kota Bandung tahun 2006
Dalam memasarkan suatu produk, Iklan merupakan salah satu bauran promosi
yang mengeluarkan biaya paling tinggi di Industrinya. Sebetulnya tingkat cost yang tinggi
ini diiringi pula dengan return yang tinggi apabila penyampaian iklan tersebut
berlangsung dengan efektif.
Dinas Pariwisata Kota Bandung sebagai badan yang bertanggung jawab dalam
memasarkan Kota Bandung, setiap tahunnya mengeluarkan anggaran yang cukup besar
dalam mengiklankan kota Bandung sebagai produknya. Untuk itu, penulis melakukan
penelitian atas evaluasi iklan yang dilakukan oleh Dinas Pariwisata Kota Bandung pada
tahun 2006 untuk mengetahui efektif tidaknya iklan yang telah dilakukan.
Penelitian digunakan adalah deskriptif, yaitu berusaha mendapatkan gambaran
tentang keadaan kondisi iklan berdasarkan data-data yang ada serta berpusat pada
masalah yang aktual.
Berkaitan dengan efektifitas iklan, maka penelitian memusatkan pada bagaimana
iklan tersebut dapat direspon oleh para responden dengan memperhatikan kondisi
Hierarchy of effect Model. Setiap pergeseran tahapan responden dalam hierarchy of effect
model menandakan efektif tidaknya iklan tersebut. Selain hal tersebut penelitian atas
variable lainnya seperti tingkat sebaran distribusi, kualitas iklan yang ditandai dari
beragam respon atas pendapat akan iklan juga diteliti
Berdasarkan penelitian yang dilakukan, penulis menemukan beberapa
kekurangan dalam aktivitas beriklan Dinas Pariwisata Kota Bandung yang
menyebabkan masih belum efektifnya pelaksanaan iklan Dinas Pariwista Kota
Bandung tahun 2006. hal tersebut antara lain: lemahnya aktivitas distribusi iklan,
tingkat frequensi iklan yang rendah, tidak selektif dalam menentukan medium
distribusi iklan. Untuk mengatasi hal tersebut penulis menyarankan dilakukan
beberapa langkah diantaranya:
1. melakukan perencanaan periklanan yang baik
2. memperbaiki medium distribusi iklan
3. memaximalkan manfaat iklan
4. berani melakukan strategi periklanan yang berbeda.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp832 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ AKB e/08 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain