Computer File
Analisis pengaruh persepsi promosi kartu kredit side card BCA terhadap perubahan lifestyle mahasiswa fakultas ekonomi universitas khatolik parahyangan Bandung
Pertumbuhan industri kartu kredit di Indonesia berkembang pesat pada beberapa tahun ini. Munculnya kartu kredit jenis baru yang memberikan kelebihan lain selain sebagai alat pembayaran, menjadi salah satu sebab pesatnya pertumbuhan industri ini. Suat ini, banyak kartu kredit yang ditujukan kepada konsumen berusia muda. Dengan mengusung
nuansa lifestyle anak muda yang gemar bersosialisasi dan berinteraksi dengan sesamanya, para credit prtovider ini sudah cukup mampu untuk menjaring pasar baru bagi mereka. Lifestyle yang dimaksudkan disini adalah bagaimana seseorang menghabiskan sumberdaya-sumberdaya
yang dimilikinya, baik itu berupa uang, waktu dan lain-lain, yang berkaitan erat dengan faktor-faktor demografi seseorang.
Salah satu dari kredit kredit yang mengusung lifestyle sebagai temanya adalah SideCard. Kruiu kredit ini dikeluarkan oleh Bank Central Asia (BCAl yang bekerja sama dengan Visa dan MasterCard dalam mengeluarkan 2 jenis kartu baru. Selain itu BCA juga bekerja Siuna dengan Warner Brothers dalam menciptakan design gambar dan bentuk yang unik dan menarik bagi target market yang dituju, yaitu konsumen berusia muda. Melihat
pasar sasaran yang berusia muda dan masih belum matang daliun berpikir dan bertindak, dikhawatirkan konsumen dari BCA tersebut akan menjadi lebih konsumtif dalam berbelanja. Baik itu berbelanja secara umum, maupun berbelanja produk promosi dari BCA Metode Penelitian yang digunakan adalah deskriptif Pertama-tama penulis melakukan observasi, studi literature, dan penelitian pendanUluan. Selanjutnya penulis merumuskan masalah, menghubungkan dengan teori-teori yang sudah ada. Setelah itu
penulis melalui tahap research design menggumpulkan data utama melalui kuesioner yang disebarkan kepada 150 responder1, yang kesemuiu1ya merupakan manasiswa fakultas ekonomi Unpar dan memiliki Side Card BCA. Dan pada tauap akhir, penuIis membuat kesimpulan berdasarkan hasil yang di dapat
Dari hasil pengamatan, diketahui bahwa BCA banyak bekerja Siuna dengan
merchant-mercahnt yang sesuai dengan gaya hidup anak rnuda. Sccara keseluruhan para responden cukup puas dengan Sidecard yang dimiIikinya. Kemudahan dan nilai tambah yang diberikan oleh kartu kredit ini menjadi alasiul utama mengapa para pemiliknya cukup puas. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa BCA ,udah eukup berhasil mempengaruhi gaya hidup dari responden. Kecenderungan responden dalam memllih merchant yang
bekerja sama dengan BCA dari pada yang tidak, mengindikasikiu1 bahwa pemilihan merchant dan promo yang diusung BCA sudah cukup berhasil. Pengaruh dari promosi SideCard BCA terhadap perubahan lifestyle dari responden juga cukup besar. Sebesar 42,25% dari perubahan lifestyle responden dapat dijelaskan oleh promosi Sidecard BCA.
Sisanya sebesar 57,75% di tentukan oleh variable-variable lain.
Melihat pesatnya pertumbuhiu1 industri kartu kredit saat ini, dan juga makin
banyak munculnya pesaing-pesaing baru bagi Sidecard, maka penulis memberikan saran kepada BCA untuk lebih peka terhadap perubahan trend pada anak muda. Pemilihan merchant yang sesuai dengan kebutuhan dan gaya hidup anak muda harus diperhatikan.
Dengan banyaknya kartu kredit yang men1berikan promosi serupu, BCA dituntut untuk lebih kreatif dalam pemilihian promonya. Hubungan baik dengan merchant utama seperii Cineplex 21 yang menjadi promo favorit dari responden, juga harus diutamukan agar merchant tersebut tidak beralih ke kartu kredit lain.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp1161 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ PRA a/07 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain