Computer File
Analisis pengaruh promosi terhadap image pakaian kebaya di kalangan wanita muda di Bandung : studi kasus pada mahasiswi Unpad, Unpar , dan Unpas
Perkembangan dunia fashion semakin semarak ditandai dengan trend fashion
yang banyak diminati oleh kalangan muda. Namun, image pakaian kebaya di
kalangan wanita muda masih kurang positif. Sebenarnya, para designer kebaya
telah memberikan design baru dengan pemakaian yang lebih casual dan modern,
yang sayangnya belum banyak diketahui oleh kalangan muda. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh promosi terhadap image pakaian kebaya di
kalangan wanita muda di Bandung.
Penelitian ini menggunakan metode deskriptif, dengan populasi mahasiswi
Unpad, Unpar, dan Unpas, serta sampel diambil 150 responden berdasarkan
judgement sampling. Data dikumpulkan melalui observasi, wawancara, dan
kuesioner, yang selanjutnya dianalisis secara deskriptif dengan menggunakan
korelasi Pearson dan metode regresi linier sederhana.
Hasil penelitian secara keseluruhan menunjukkan bahwa :
1. Secara keseluruhan, promosi pakaian kebaya masih belum dipersepsikan positif,
melainkan dipersepsikan biasa saja, bahkan beberapa promosi masih
dipersepsikan negatif, seperti iklan yang sangat jarang terlihat, informasi iklan
yang lidak jelas, tidak ada rekomendasi dari teman, tidak ada infotainment.
2. Image pakaian kebaya masih dipersepsikan negatif, diantaranya terasa ribet dan
image pemakainya terasa seperti berjiwa keibuan.
3. Hubungan antara promosi dengan image pakaian kebaya adalah cukup lemah
(R=0,465), dengan koefisien determinasi (R^2) sebesar 21,6%.
4. Pengaruh promosi terhadap image sebesar 0,832, dengan persamaan regresi
linear sederhana Y = 41,443 + 0,832X
5. Promosi yang hubungannya cukup kuat dengan image secara parsial : rubrik
kebaya, display kebaya, anggota keluarga yang memakai kebaya, anggota
keluarga yang merekomendasikan kebaya, orang lain di sekitar yang memakai
kebaya, dan website kebaya.
6. Promosi yang hubungannya cukup lemah dengan image secara parsial :
frekuensi iklan, kejelasan informasi iklan, daya tarik iklan, eye-catching iklan,
artikel kebaya, kalalog kebaya, teman yang memakai kebaya, teman yang
merekomendasikan kebaya, artis kesukaan yang memakai kebaya, fashion show
kebaya, buku trend fashion kebaya, acara fashion kebaya di televisi, dan
infotainment yang membahas kebaya.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp1367 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ PUS a/08 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain