Computer File
Analisis persepsi para mahasiswa Unpar atas Brand Equity Adidas dan Nike
Pada dasarnya semua perusahaan di dunia dituntut untuk memiliki brand equity
yang tinggi. Dengan memiliki brand equity yang tinggi, perusahaan dapat memenangkan
persaingan yang semakin hari semakin ketat. Untuk mencapai brand equity yang tinggi
perusahaan perlu melakukan berbagai usaha untuk memaksimalkan brand assets
setinggi-tingginya dan meminimalisasi brand liabilities. 2 contoh brand yang bersaing
ketat adalah Adidas dan Nike, karena kedua perusahaan ini memilik target market yang
sama dan telah bersaing secara global. Dengan memiliki brand equty yang tinggi, akan
tercipta suatu keuntungan untuk kedua belah pihak yaitu perusahaan itu sendiri dan
konsumennya. Konsumen akan memiliki ikatan yang kuat dengan brand perusahaan dan
perusahaan akan lebih mudah untuk menjaga loyalitas ataupun untuk meluncurkan
produk-produk baru untuk pasar yang baru. Berdasarkan hal tersebut, penelitian
dilakukan untuk mengetahui persepsi konsumen dalam menciptakan brand equity dari
brand Adidas dan Nike.
Metode yang digunakan adalah metode deskriptif: Populasi penelitiannya adalah
mahasiswa Unpar. Data yang didapatkan diperoleh dari wawancara tidak terstruktur dan
penyebaran kuesioner. Wawancara tidak terstruktur dilakukan untuk mengetahui
gambaran umum tentang brand equity Adidas dan Nike. Sedangkan penyebaran
kuesioner dilakukan untuk mengetahui persepsi para mahasiswa Unpar terhadap brand
equity Adidas dan Nike.
Berdasarkan analisis kualitatif penelitian, diketahui bahwa brand equity Adidas
lebih unggul sedikit dibandingkan brand equity Nike. Angka rata-rata yang didapatkan
oleh Adidas (4.572) sedangkan Nike (4.474). Pada kenyataannya Nike memiliki brand
assets yang lebih tinggi dibandingkan Adidas, Nike (6.945) dan Adidas (6.845). Tetapi
Adidas lebih berhasil dalam meminimalisasi brand liabilities, Adidas (2.273) dan Nike
(2.471).
Karena brand equity sangat penting bagi perusahaan, maka kedua perusahaan
dituntut untuk selalu melakukan berbagai usaha menjaga brand equity agar tetap tinggi
dan tidak terkejar oleh pesaing-pesaingnya.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp1520 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ SET a/09 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain