Computer File
Pengaruh persepsi konsumen pada atribut Suzuki Spin terhadap niat beli
Dengan adanya perkembangan jaman, konsumen menjadi lebih selektif dalam
membeli barang dan jasa. Konsumen cenderung untuk membeli barang dan jasa
yang dapat memenuhi kebutuhannya. Terkadang mereka membeli barang tidak
hanya berdasarkan kebutuhan tetapi berdasarkan selera yang sesuai dengan
keinginan mereka. Persaingan usaha dalam bidang otomotif yang semakin ketat,
terutama di bidang sepeda motor, membuat perusahaan harus berpikir keras
dalam membuat suatu produk.
Produk adalah sebuah elemen penting dalam penawaran di pasar.
Setiap produk pasti memiliki suatu atribut atau karakteristik tertentu. Atribut yang
ditawarkan suatu produk harus menjadi daya tarik konsumen, karena atribut
dianggap sebagai salah satu faktor yang penting. Apabila persepsi konsumen
terhadap atribut suatu produk positif, maka akan menimbulkan niat beli
konsumen.
Dalam penelitian ini, penulis akan memberikan gambaran
mengenai pengaruh persepsi konsumen pada atribut produk Suzuki Spin
terhadap niat beli. Objek pada penelitian ini adalah pengguna sepeda motor
automatic. Kuesioner yang disebar sebanyak 210 dan yang diambil karena
memenuhi syarat pengisian kuesioner sebanyak 200. Data yang dibutuhkan
adalah berupa data primer dan sekunder, yang dikumpulkan dengan cara
observasi langsung di lapangan, wawancara, kuesioner, dan studi literatur.
Metode penelitian yang digunakan yaitu deskriptif. Pengolahan data kuesioner
dengan menggunakan regresi berganda linier yang menggunakan skala interval.
Berdasarkan hasil penelitian yang sudah dilakukan diperoleh
informasi bahwa persepsi terhadap atribut produk yang dimiliki oleh Suzuki Spin
negatif. Atribut produk yang diperspsikan negatif yaitu product design, product
price, dan brand. Oleh karena itu Suzuki harus melakukan perubahan terhadap
atribut-atribut tersebut agar persepsi konsumen terhadap atribut Suzuki Spin
dapat positif.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp1646 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ ADI p/10 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain