Computer File
Analisis promotion mix dalam meningkatkan brand awareness yang dilakukan Sinar Jaya Cuci Mobil
Seiring dengan persaingan dunia usaha yang semakin marak, menjadikan
peningkatan tuntutan terhadap dunia usaha dalam mempertahankan keberadaan
perusahaan tersebut di dunia persaingan usaha. Setiap perusahaan ber1omba
melakukan yang terbaik untuk mendapatkan perhatian konsumen diantaranya
dengan menciptakan marketing mix seperti product, price, place, promotion,
people, process, dan physical evidence untuk perusahaan yang bergerak dalam
menawarkan jasa.
Salah satu faktor yang menentukan keberhasilan sebuah
perusahaan dalam menghadapi kondisi di atas adalah dengan cara melakukan
pengelolaan promotion mix atau bauran promosi dengan baik. Di dalam sebuah
perusahaan, promotion mix merupakan faktor yang sangat penting, karena
promotion mix merupakan faktor penggerak dalam menarik konsumen. Seperti
yang sudah diketahui bahwa semua jenis perusahaan selaJu berhubungan
dengan bagaimana cara untuk memberitahukan suatu product yang ditawarkan
sehingga menciptakan brand awareness konsumen melalui pembuatan
promotion mix tersebut.
Dalam penelitian ini, penulis akan memberikan gambaran
mengenai analisis promotion mix dalam meningkatkan brand awareness yang
dilakukan Sinar Jaya cuci mobil. Sinar Jaya adalah perusahaan yang bergerak
dalam menawarkan jasa pencucian mobil dan variasi. Objek pada penelitian ini
adalah jasa pencucian mobil Sinar Jaya yang berada di Jalan Ahmad Yani No.
302, Bandung. Kuesioner yang disebar sebanyak 215 dan yang diambil karena
memenuhi syarat pengisian kuesioner sebanyak 200. Data yang dibutuhkan
adalah berupa data primer dan sekunder, yang dikumpulkan dengan cara
observasi langsung di lapangan, wawancara, kuesioner, dokumentasi
perusahaan dan studi literatur. Metode penelitian yang digunakan yaitu deskriptif.
Pengolahan data kuesioner tersebut dengan melakukan perhitungan frekwensi
sederhana yang menggunakan skala nominal.
Berdasarkan hasil penelitian yang sudah dilakukan diperoleh
informasi bahwa promotion mix yang sudah dilakukan dalam menciptakan brand
awareness konsumen masih belum optimal. Hal ini diperkuat dengan adanya
data hasil perhitungan responden yang diteliti menyatakan bahwa 200 responden
yang diteliti hanya sebesar satu per empat nya saja yang mengetahui atau aware
terhadap Sinar Jaya. Oleh karena itu Sinar Jaya harus memperbaiki alat-alat
promotion mix yang digunakan dan menciptakan alat promotion mix lainnya,
sehingga dapat menciptakan brand awareness yang lebih baik di benak
konsumen.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp1714 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ ANG a/09 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain