Computer File
Pengaruh atribut penyiaran terhadap niat Mahasiswa Unpar mendengarkan siaran Unpar Radio Stasion 107.7 FM lebih lama
Unpar Radio Station (URS) sebagai salah satu radio komunitas
kampus berfrekuensi 107. 7 merupakan suatu unit media informasi mahasiswa di
Universitas Katolik Parahyangan. Walaupun URS 107.7 FM telah mempunyai
teknologi yang cukup canggih dan gelombang siarannya mampu menjangkau
sebagian besar kawasan Ciumbuleuit, ternyata berdasarkan basil wawancara awal
pada 20 orang mahasiswa Unpar yang mendengarkan URS 107.7 FM, masih terdapat
tanggapan negatif terhadap kualitas siarannya sehingga mereka hanya mendengarkan
selama 15 menit. Oleh karena itu, penulis tertarik untuk melakukan penelitian
berjudul: Pengaruh Atrihut Penyiaran Terhadap Niat Mahasiswa Unpar
Mendengarkan Siaran URS 107.7 FM Lehih Lama.
Atribut penyiaran diukur melalui tanggapan mahasiswa Unpar
terhadap penyiar radio, lagu yang disiarkan, program acara yang disiarkan, kuis yang
disiarkan, iklan yang disiarkan. Namun penulis memfokuskan pada penyiar, lagu,
program acara dan iklan. Dalam penelitian ini penulis hanya memfokuskan pada niat
(desire) pendengar untuk mendengarkan siaran lebih lama. Berdasarkan hal tersebut,
penulis ingin mengetahui pengaruh atribut penyiaran terhadap niat mahasiswa Unpar
mendengarkan siaran URS 107.7 FM lebih lama.
Penelitian ini dilakukan dengan melakukan observasi pada kinerja
penyiaran URS 107. 7 FM, wawancara dengan General Manager URS 107.7 FM, dan
menyebarkan 150 kuesioner di Universitas Katolik Parahyangan (Unpar). Populasi
penelitian adalah mahasiswa Unpar yang mendengarkan siaran URS 107.7 FM,
dengan sampel sebanyak 150 mahasiswa Unpar. Teknik sampling yang digunakan
adalah Convenience Sampling. Data yang terkumpul selanjutnya dianalisis secara
deskriptif dan analisis regresi linier sederhana.
Hasil penelitian menunjukan bahwa tanggapan mahasiswa terhadap
atribut penyiaran URS 107.7 FM, yaitu penyiar, lagu, program acara, dan iklan yang
disiarkan ditanggapi secara keseluruhan agak positif serta mahasiswa agak berniat
untuk mendengarkan siaran URS 107. 7 FM lebih lama. Atribut penyiaran URS 107.7
FM memberikan kontribusi sebesar (R2) 0,291 (29,1%) dalam menjelaskan niat
mahasiswa mendengarkan siaran URS 107. 7 FM lebih lama. V ariabel atribut
penyiaran yang berpengaruh signifikan terahadap niat mahasiswa mendengarkan
siaran lebih lama ialah program acara siaran dengan (p) sebesar 0,474 (47,7%) dan
kekuatan hubungan sebesar 0,593 (Moderate Strong Associate), sedangkan atribut
lainnya seperti penyiar, lagu, iklan mempunyai pengaruh yang tidak signifikan.
Berdasarkan penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan maka
penulis menyarankan kepada URS 107. 7 FM untuk memperbaiki kualitas atribut
penyiarannya sesegera mungkin terutama pada kepengurusan 2009/2010 agar
mampu menjadi media penyiaran strategis dan menjadi tuan rumahnya sendiri bagi
mahasiswa Unpar.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp1772 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ GUM p/10 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain