Computer File
Analisis hubungan antara tayangan iklan rokok Djarum Coklat (versi Band Nugie, GIGI dan Padi) di televisi dengan minat beli
Rokok yang sudah dikenal di Indonesia sejak permulaan abad ke-17 kini
telah berkembang menjadi sebuah industri yang sangat besar dan potensial. Tingginya
tingkat persaingan senantiasa mewarnai sektor industri yang banyak menghasilkan cukai
dan devisa bagi negara ini. Perusahaan-perusahaan penghasil rokok saling berlomba untuk
mendapatkan perhatian dari para konsumen maupun calon konsumennya.
Dalam hal ini, komunikasi dalam perusahaan sangatlah penting karena persaingan yang sangat tinggi. Begitu juga dengan PT Djarum tbk sebagai salah satu produsen rokok terkemuka di Indonesia selalu berusaha untuk menjaga kualitas bagi produk-produknya, serta menciptakan ide-ide baru yang inovatif. Terbukti pada akhir -akhir ini perusahaan melalui produknya rokok Djarum Coklat berusaha melakukan terobosan untuk masuk ke pasar anak muda padahal selama ini rokok Djarum Coklat lebih dikenal sebagai rokok untuk kalangan bapak-bapak. Usaha yang dilakukan perusahaan yaitu melalui kegiatan promosi dengan melibatkan anak muda sebagai objeknya, diantaranya dengan melakukan kampanye iklan rokok Djarum Coldat (versi band Nugie, GIGI, Padi) melalui media televisi.Komunikasi melalui media ini dianggap memiliki banyak keunggulan, seperti
diantaranya: daya jangkauan yang luas, serta tampilan dalam bentuk audio dan visual
Melihat hal tersebut di atas, penulis meneliti tentang analisis hubungan
antara tayangan iklan rokok Djarum Coklat (versi band Nugie, GIGI, Padi) di televisi dengan minat beli responden. Mula-mula penulis melakukan penelitian awal mengenai bagaimana persepsi anak-anak muda tentang rokok Djarum Coldat, kemudian penulis menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang dianggap mewakili target perusahaan, yaitu menjangkau kalangan anak muda yang hidup di perkotaan. Selanjutnya data yang telah
terkumpul, diolah dan dianalisis secara kualitatif (menggunakan bantuan tabel distribusi
frekuensi) dan kuantitatif (dengan alat bantu statistik, uji korelasi Rank Spearman).
Berdasarkan hasil uji korelasi Rank Spearman, yang mempunyai hubungan
yang signifikan dengan minat beli reponden (Y) adalah atribut ildan Visible (Xl) dan Promise (X3) walaupun kekuatan hubungan tersebut lemah (low assOCiation) . Sedangkan atribut Identitas Pengiklan (X2) dan Singlemindedness tidak mempunyai hubungan yang signifikan.
Berdasarkan penelitian dan pembahasan yang telah dilakukan, penulis ingin
memberikan saran kepada perusahaan untuk lebih berfokus pada kalangan bapak-bapak
saja, karena sulit untuk dapat merubah persepsi anak-anak muda, dan perusahaan kalaupun
ingin masuk dalam kalangan anak muda, seharusnya menawarkan produk yang memang
benar-benar sesuai dengan selera anak muda dan juga berkualitas tinggi.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp3268 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ MAR a/04 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain