Computer File
Persepsi pembaca terhadap iklan Three melalui media cetak di Bandung : studi kasus Mahasiswa Administrasi Bisnis UNPAR
Seiring dengan persaingan dari perusahaan-perusahaan yang memfasilitasi
komunikasi dengan layanannya yang beraneka ragam, setiap perusahaan berusaha
menarik perhatian konsumen dengan berbagai macam cara promosi. Begitu juga
dengan provider selular Three yang merupakan provider pendatang baru telah
merebut pasar sebanyak 30%, dan pada saat sekarang telah melakukan kegiatan
promosi dengan cara mengeluarkan iklan melalui media cetak. Namun hasilnya
belumlah maksimal, karena masih banyak orang yang tidak mengetahui atau
memperhatikan iklan Three. Hal tersebut dapat dikarenakan perbedaan persepsi
antara perusahaan Three dengan pembaca. Three melakukan promosi melalui
iklan yang pada saat penulis melakukan penelitian porsinya sebagian besar berupa
media cetak (surat kabar) sebagai alat promosinya dan juga ukuran, warna, dan
pemilihan kata-kata yang mencolok.
Dalam iklan terdapat beberapa unsur yang dapat mendukung suatu iklan
dikatakan baik yaitu gaya, nada, kata-kata dan format iklan. Apabila iklan yang
ditampilkan baik, maka persepsi pembaca adalah positif.
Penelitian yang dilakukan bertujuan untuk mengetahui bagaimana
persepsi pembaca terhadap iklan yang dijalankan Three di Bandung.
Metode penelitian survei dan juga jenis penelitiannya adalah deskriptif
analitis, yang mengukur secara cermat terhadap fenomena sosial tertentu dengan
mengembangkan konsep dan menghimpun fakta. Pengambilan data dilakukan
dengan metode purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan
memberikan kuesioner kepada responden yang pemah melihat iklan Three di
media cetak. Analisis data dilakukan secara kuantitatif dengan menggunakan tabel
distribusi frekuensi.
Maka diperoleh kesimpulan bahwa iklan Three dinilai positif oleh
sebagian besar responden namun masih terdapat beberapa unsur yang dinilai
kurang baik seperti sebagian responden berpendapat tidak merasa puas, senang,
dan bangga bila menggunakan kartu Three, kata-kata dalam iklan kurang
mengesankan.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp10883 | DIG - FISIP | Skripsi | AB SAN p/08 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain