Computer File
Analisis pengaruh atribut pada shampoo Clear terhadap keputusan membeli konsumen
Konsumen dewasa ini semakin kritis dalam memilih suatu barang atau jasa
yang hendak mereka beli. Begitu pula untuk produk shampoo dimana semakin banyak Jenis
dan merek yang beredar di pasar. Dalam memilih shampoo tidak dapat dipungkiri bahwa
atribut suatu shampoo sangat mempengaruhi konsumen dalam memilih shampoo. Atribut
suatu produk harus mampu untuk menjadi daya tarik bagi konsumen. Semakin bagus atribut
yang ditampilkan oleh suatu shampoo akan membuat konsumen semakin tertarik untuk
mencoba dan membeli shampoo tersebut. Untuk itu, pihak produsen perlu untuk
mengetahui dan memberikan suatu atribut yang dapat mempengaruhi konsumen untuk
membeli produknya.
Tujuan dari penulisan skripsi ini adalah untuk mengetahui bagaimana
tanggapan responden terhadap atribut-atribut yang ada pada shampoo Clear dan untuk
mengetahui seberapa besar pengaruh atribut-atribut yang ada pada shampoo Clear
terhadap keputusan membeli konsumen.
Metode penelitian yang digunakan adalah Metoda Penelitian Survey yaitu
penelitian yang mengambil sampel dari satu populasi dan menggunakan kuesioner sebagai
alat pengumpul data yang pokok. Kuesioner dilakukan dengan mengajukan 34 pertanyaan
dalam bentuk angket pada 100 orang mahasiswa / i Universitas Katolik Parahyangan sebagai
sampel penelitian.Angket tersebut terbagi atas 3 pertanyaan mengenai profil responden, 3
pertanyaan mengenai produk shampoo Clear, 23 pertanyaan mengenai atribut pada
shampoo Clear, 5 pertanyaan mengenai keputusan membeli.
Melalui analisa kualitatif pada hasil angket mengenai atribut - atribut pada
shampoo Clear dapat disimpulkan bahwa atribut-atribut pada shampoo Clear adalah menarik
bagi konsumen, meskipun masih perlu dilakukan usaha-usaha untuk lebih
menyempurnakannya lagi.
Melalui analisa kuantitatif atas data kuesioner yang diperoleh, dapat
disimpulkan bahwa atribut-atribut yang melekat pada shampoo Clear berpengaruh kuat
pada keputusan membeli konsumen. Hal ini terlihat dari hasil perhitungan koefisien korelasi
Rank Spearman sebesar 0.524;artinya terdapat hubungan yang kuat dan positif antara
variabel atribut dengan variabel keputusan pembelian. Maka, semakin bagus atribut-atribut
pada shampoo Clear, .motivasi untuk membeli shampoo Clear juga ikut meningkat. Begitu
juga sebaliknya. Sedangkan berdasarkan hasil koefisien determinasi menunjukkan bahwa
atribut-atribut shampoo Clear mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 27,45% dan
sisanya 72,55% dipengaruhi oleh variabel-variabel yang tidak diteliti oleh penulis.
Melalui penulisan skripsi ini penulis berharap dapat, memberi masukan
kepada produsen shampoo Clear sehubungan dengan atribut-atribut yang ada pada
shampoo Clear. Salah satunya adalah terus memperbaiki atribut-atribut yang tidak
memuaskan konsumennya, antara lain dengan cara memperbaiki bahan-bahan yang
terkandung dalam shampoo Clear agar lebih efektif menghilangkan ketombe.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp2780 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ ELL a/01 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain