Computer File
Analisis pengaruh persepsi remaja melalui video klip terhadap minat akan lagu, album dan artis : suatu studi pada Mahasiswa UNPAR
Penelitian dilakukan berawal dari pengamatan pada banyak orang yang
memberikan komentar pada video klip yang baru saja muncul di televisi, entah itu baik
menurut mereka atau buruk bagi mereka, setidaknya video klip tersebut mampu menarik
perharian banyak orang. Melalui video klip, orang menarik berbagai macam kesimpulan
seputar karakter artis, jalan cerita dari lagu, segmen pasar, aliran musik dan lain sebagainya.
Peneliti mempertanyakan apakah persepsi tersebut dapat mempengaruhi timbulnya minat
akan lagu, album dan artis yang dipasarkan melalui video klip. Untuk mempertegas
pertanyaan tersebut peneliti melakukan observasi dengan melakukan wawancara pada radio
Ardan Bandung dan Positif Band yang juga ada di Bandung. Dari observasi tersebut peneliti
mendapatkan informasi bahwa setelah ditayangkannya video klip, umumnya
request/permintaan akan lagu di radio meningkat, hanya masalahnya peningkatan tersebut ada
yang besar dan ada yang kecil, bahkan ada yang tidak mengalami peningkatan (datar saja).
Peneliti juga melakukan wawancara pada bagian pemasaran BMG (company record) di
Jakarta dan mendapat informasi bahwa suatu video klip dapat membentuk image dan
menentukan pasar sasaran, merefleksikan tema album/lagu dan lain sebagainya. Akhirnya
peneliti tertarik untuk mengetahui atribut apa dalam video klip yang menjadi perhatian
andiens, apakah dapat membentuk persepsi mereka, dan bagaimana persepsi tersebut dapat
mempengaruhi minat akan lagu, album dan artis.
Teori yang digunakan dalam penelitian ini berkaitan dengan advertising
sebagai salah satu alat promosi dan bagaimana perilaku konsumen dapat dipengaruhi dari
teori tersebut peneliti mengambil kesimpulan sementara (hipotesis) bahwa persepsi yang baik
pada suatu video klip dapat menimbulkan minat akan lagu, album dan artis yang dipasarkan
(mempengaruhi secara positif).
Penelitian dilakukan di lingkungan kampus Unpar yang berlokasi di Jalan
Ciumbulenit 94 Bandung pada seratus orang mahasiswa/mahasiswi yang menyukai musik
dan suka menonton video klip. Teknik sampling yang digunakan adalah convenience
sampling dan metoda pengumpulan data dengan kuesioner. Analisis regresi digunakan untuk
melihat besar dan arah pengaruh dari variabel serta menguji koefisien B untuk menguji
kebenaran hipotesis di atas.
Dari hasil pengolahan data dapat disimpulkan bahwa pernyataan bahwa
persepsi yang baik dari suatu video klip dapat mempengaruhi timbulnya minat akan lagu,
album dan artis dapat diterima. Melalui video klip persepsi memang dapat terbentuk tetapi
pengaruhnya terhadap timbulnya minat sangatlah kecil yang berarti masih ada faktor lain
yang lebih mempengaruhi terhadap timbulnya minat dalam hal ini di antaranya adalah lagu
dan aransemennya itu sendiri, selera, daya beli atan mungkin alat promosi selain video klip
dan lain sebagainya dimana untuk mengetahuinya harus dilakukan penelitian lebih lanjut.
Tampaknya hal tersebut sesuai dengan peranan advertising dimana lebih memiliki peran
dalam membentuk kesadaran pasar, memberitahu informasi, mengingatkan dan membujuk,
sedangkan untuk menimbulkan minat tidak dapat berdiri sendiri, masih bergantung pada
kualitas produk, harga dan faktor-faktor lain, terutama jika produk yang dipasarkan termasuk
ke dalaim shopping goods.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp3013 | DIG - FE | Skripsi | MANAJ RAD a/02 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain