Computer File
Analisis sikap konsumen atas pelaksanaan bauran pemasaran pada Perusahaan Queen dibandingkan dengan Perusahaan Columbia di dalam memasarkan jenis minuman yoghurt dalam kemasan gelas plastik di Wilayah Bandung
Persaingan di dunia usaha yang semakin ketat menuntut setiap perusahaan untuk memperhatilmn bauran pemasarannya dalam rangka memenuhi keinginan dan kepuasan konsumen. Hal ini bcrlaku pula untuk QUEEN YOGHURT sebagai produsen minuman susu murni dan yoghurt.
Masalah dalam penelitian ini adalah tejadi penurunan penjualan yang tajam dari penjualan yoghurt merek Queen dalam kemasan gelas plastik dari tahun 1993 sampai 1995.
Tujuan penelitian ini adalah ingin mengetahui sikap konsumen atas pelaksanaan bauran pemasaran yang dilakukan oleh Queen yoghurt dibandingkan dengan Columbia yoghurt.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode survai, dan jenis penelitiannya adalah deskriptif analitis. Untuk pengambilan sampel digunakan metode purposive sampling.
Data disajikan dalam bentuk tabel prosentase secara kuantitatif kemudian data tersebut dianalisis secara kualitatif
Dari hasil penelitian terhadap 101 responden yang pernah membeli dan meminum yoghurt merek Queen dan Columbia dalam kemasan gelas plastik dapat disimpulkan bahwa sikap konsumen atas pelaksanaan bauran pemasaran yang dilakukan oleh QUEEN YOGHURT menunjukkan sikap yang negatif yaitu : rasa enak/sesuai selera, variasi rasa, lokasi penjualan yang tersebar, persediaan saat dibutuhkan, kepopuleran, merek yang mudah diingat dan aktivitas promosi. Ini berarti bauran pemaaaran yang telah dijalankan oleh perusahaan belum dikelola dengan baik walaupun untuk beberapa atribut bauran produk menunjukkan kepercayaan konsumen yang positif.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp11737 | DIG - FISIP | Skripsi | NIAG.ORG JON a/97 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain