Computer File
Analisis pelaksanaan bauran promosi PT Multi Rejekitama dalam memasarkan kertas dekorasi Asturo periode 1999-2000
Untuk menghadapi persaingan dalam dunia bisnis, perlu dirancang strategi
yang tepat agar perusahaan mampu untuk bertahan hidup. bahkan sampai
memenangkan peperangan dalam bisnis.
Bauran pemasaran merupakan strategi pemasaran yang digunakan untuk
mencapai dan melayani pasar sasaran yang telah ditetapkan perusahaan. Terdapat
empat elemen dari bauran pemasaran, yaitu produk, harga, saluran distribusi dan
promosi.
Unsur dari bauran pemasaran yang berperan besar dalam PT Multi Rejekitama
sebagai suatu perusahaan yang bergerak dalam industri paper and stationary adalah
unsur bauran promosi. Unsur ini yang utama digunakan oleh perusahaan, karena
ketiga unsur lainnya yaitu unsur produk, harga, dan saluran distibusi yang dimiliki oleh
perusahaan dalam industri sejenis, tidak jauh berbeda antara perusahaan dengan
pesaing yang lainnya.
Kegiatan bauran promosi yang dilakukan oleh PT Multi Rejekitama terdiri tiga
alat, yaitu:
1. Personal sellling
2. Sales promotion, meliputi:
Consumer promotion, berupa free gift.
Trade promotion, meliputi program hadiah, voucher, dan program promosi
gabungan.
Sales force promotion, terdiri dari insentif, sales contest, dan sales meeting.
3. Advertising, terdiri dari surat kabar, radio, POP, spanduk, kalender, t-shirt, dan
specialty advertising.
Dalam pelaksanaannya, perusahaan menggunakan alat-alat promosi tersebut
dengan kombinasi yang berbeda dari waktu ke waktu sebagai push dan pull strategy.
Sehingga dengan diimplementasikan strategi bauran promosi ini secara tepat,
diharapkan perusahaan dapat menghadapi persaingan dan memperluas pasar
sasarannya.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memperoleh gambaran mengenai
kebijakan bauran promosi yang dilakukan oleh PT Multi Rejekitama divisi Asturo dalam
memasarkan produk unggulannya yaitu kertas dekorasi.
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif yang
bertujuan untuk membuat gambaran secara sistematis, faktual, dan akurat mengenai
fakta, sifat serta fenomena yang diteliti. Pengumpulan data dilakukan dengan cara
wawancara dengan karyawan perusahaan dan dari sumber data tertulis perusahaan
yang diolah kembali oleh penulis untuk dianalisis.
Dari hasil penelitian yang telah dilakukan dapat disimpulkan bahwa unsur
bauran promosi dari bauran pemasaran yang digunakan PT Multi Rejekitama divisi
Asturo mempunyai peranan penting dalam mencapai pasar sasaran dan meningkatkan
penjualan.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp12177 | DIG - FISIP | Skripsi | NIAG.ORG KRI a/02 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain