Computer File
Analisis pelaksanaan strategi bauran pemasaran pada Perusahaan Kecap Kertasari di Bandung
Seiring dengan perkembangan tingkat perindustrian dalam memasuki era
globalisasi yang semakin pesat, maka persaingan semakin terbuka. Tiap-tiap
perusahaan harus berupaya guna dapat bertahan hidup bahkan memenangkan
persaingan. Untuk mewujudkan hal tersebut maka perusahaan harus dapat
merencanakan strategi pemasaran yang baik. Strategi ini meliputi unsur-unsur
bauran pemasaran yaitu produk, harga, distribusi dan promosi.
Perusahaan kecap Kertasari adalah perusahaan yang bergerak di bidang
industri bahan pelengkap makanan. Perusahaan ini tergolong perusahaan kecil
yang masih berada pada tahap perkembangan. Perencanaan pemasaran masih
dilakukan oleh pemilik perusahaan yang terbatas dalam ilmu pengetahuan secara
teoritis sehingga strategi pemasarannya masih sederhana dan hanya dibatasi oleh
pengalaman.
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui gambaran yang lengkap tentang
pelaksanaan strategi bauran pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan kecap
Kertasari. Objek penelitiannya berpusat pada pelaksanaan strategi bauran
pemasaran yang sekarang ini sedang dilaksanakan. Hasil penelitian ini diharapkan
dapat memberikan masukan bagi Kertasari agar dikemudian hari perusahaan ini
dapat berkembang lebih baik lagi. Metode penelitian yang dilakukan adalah
survey. Pengumpulan data dilakukan dengan cara wawancara langsung dengan
pimpinan perusahaan lalu data dianalisis secara kualitatif.
Kesimpulan dari pembahasan penelitian ini adalah perusahaan sudah
menjalankan strategi bauran pemasarannya dengan cukup baik, walaupun masih
belum sempurna. Produk Kertasari memiliki keunggulan di mata konsumen yakni
ciri khas pada rasa yang menyebabkan konsumen tetap setia. Mereknya pun sudah
cukup terkenal. Harga yang murah juga menjadi keunggulan bagi perusahaan
untuk memenangkan persaingan. Selain itu Kertasari juga melakukan
pendistribusian produknya dengan baik. Hal yang masih kurang dari keempat
variable pemasaran adalah promosi. Promosi yang dilakukan masih kurang gencar
sehingga produknya masih belum dikenal luas terutama oleh masyarakat di luar
kota Bandung karena selama ini promosinya masih dilakukan dengan cara
sederhana misalnya word of mouth atau pemasaran langsung oleh sales. Agar
perusahaan dapat berkembang lebih baik lagi, ada beberapa hal yang sebaiknya
diperbaiki atau ditambah oleh Kertasari, misalnya dalam hal menambah jalur
distribusi serta menambah alat promosi.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp12608 | DIG - FISIP | Skripsi | NIAG.ORG DJA a/02 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain