Computer File
SIKAP MASYARAKAT BANDUNG ATAS PELAKSANAAN KEBIJAKAN BAURAN PEMASARAN 'ARENA ICE' di BANDUNG
'Arena Ice' dikenal sebagai ice rink pertama yang dibuat oleh bangsa Indonesia
dengan mengadaptasi teknologi terbaik dan termodern dari jepang telah
memperkenalkan dan mengembangkan olah raga ice skating kepada masyarakat di
kota Bandung pada khususnya dan Indonesia pada umumnya. Namun, seiring
dengan visi dan misi 'Arena Ice' yang akan dicapai dan dilaksanakan kadangkala
mengalami penurunan volume penjualan.
Melihat masalah - masalah yang terjadi pada tahun 2002, pengusaha dan
seluruh staff 'Arena Ice' mencoba melakukan survey dengan membagikan
kuesioner kepada masyarakat Bandung. Hasil yang didapatkan adalah harga yang
cukup mahal, promosi yang kurang baik, dan tempat bermain yang kurang luas.
Setelah mengetahui hasil dari survey tersebut, 'Arena Ice' mengadakan
perbaikan pelaksanaan kebijakan bauran pemasaran yang baru, dalam hal harga,
dan promosi. Untuk itu, peneliti ingin mengetahui bagaimana sikap masyarakat
Bandung atas pelaksanaan kebijakan bauran pemasaran di 'Arena Ice' pada saat
ini dengan kebijakan bauran pemasaran yang baru.
Metode penelitian yang digunakan adalah metode survey. Jenis penelitian yang
dilakukan adalah deskriptif analisis. Metode pengumpulan data yang digunakan
adalah kuesioner dan wawancara. Metode analisis data yang digunakan adalah
analisis data kuantitatif.
Kesimpulan dari penelitian ini adalah mayoritas responden mempunyai sikap
yang positif terhadap kebijakan pelaksanaan kebijakan bauran pemasaran yang
baru, tetapi ada juga yang negatif, yaitu tempat parkir yang kurang luas, harga
tiket yang cukup mahal, khususnya harga program pelatihan, iklan di radio yang
kurang jelas, radio paramuda yang kurang cocok untuk iklan. Urutan variabel
yang paling melekat di benak konsumen dalam mendorong pembelian produk
'Arena Ice' : harga, iklan, public relation, lokasi, pelayanan, merk, kualitas,
keamanan, jaminan, sales promotion, desain.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp12686 | DIG - FISIP | Skripsi | NIAG.MAR AVI s/03 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain