Computer File
Analisis bauran promosi PT. Radio Suara Buana Bandung (Radio Sky FM)
Pada penelitian ini, penulis menganalisis pelaksanaan bauran promosi
Radio Sky. Pelaksanaan bauran promosi merupakan cara yang dilakukan
perusahaan sebagai sarana promosi. Melalui bauran promosi, perusahaan dapat
berkomunikasi dengan konsumen untuk memberikan informasi mengenai
keberadaan perusahaan. Bauran promosi merupakan unsur penting yang harus
dijalankan secara tepat untuk mendukung keberhasilan pemasaran dan tujuan
perusahaan. Promosi bagi radio siaran merupakan kegiatan yang penting dalam
pemasaran produk dan pengenalan perusahaan karena melalui promosi ini
perusahaan dapat mengembangkan usaba dan menjamin kelangsungan hidupnya.
Radio Sky merupakan perusahaan yang bergerak di bidang radio siaran
yang melakukan kegiatan promosinya melalui advertising, personal selling, sales
promotion, public relations dan publicity, serta direct marketing. Semua kegiatan
ini dilakukan untuk membangun brand value Radio Sky dan untuk mengantisipasi
perubahan-perubahan yang terjadi, yang berasal dan dalam maupun dan luar
perusahaan (pesaing, konsumen dan lingkungan ekonomi, sosial, budaya,
teknologi). Namun dalam hal ini, kegiatan promosi Radio Sky cenderung lebih
memaksimalkan public relation dan publicity dibandingkan dengan kegiatan
bauran promosi yang lain sehingga membuat kegiatan bauran promosi kurang
berjalan seimbang.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana pelaksanaan
bauran promosi yang dilakukan oleh Radio Sky. Metode yang digunakan adalah
metode survai dengan jenis analisis deskriptif, sedangkan teknik pengumpulan
data didapat melalui wawancara dengan manajer public relation dan promosi,
serta studi dokumen perusahaan. Analisis data yang dilakukan dalam penelitian
ini adalah kualitatif.
Kesimpulan dan penelitian ini adalah aktivitas promosi perusahaan yang
hasilnya memuaskan dan cukup efektif yaitu advertising, sales promotion, public
relations dan publicity, sedangkan aktivitas promosi yang kurang dimaksimalkan
adalah personal selling dan direct marketing.
Saran yang dapat diberikan antara lain adalah dalam pelaksanaan kegiatan
advertising sebaiknya frekuensi pemasangan iklan di majalah dan tabloid
ditambah secara berkala dan teratur; kegiatan promosi sebaiknya dilakukan
dengan tepat dan gencar agar keberadaan perusahaan semakin dikenal oleh para
pemasang iklan yang belum mengenal sarana promosi melalui radio siaran;
jumlah sumber daya manusia di bagian promosi sebaiknya ditambah agar kegiatan
personal selling dapat berjalan dengan baik; sebaiknya Radio Sky mengaktitkan
kembali website yang pernah dimiliki sehingga pendengar dan pemasang iklan
dapat langsung mengakses informasi tentang Radio Sky secara on-line.
Barcode | Tipe Koleksi | Nomor Panggil | Lokasi | Status | |
---|---|---|---|---|---|
skp12717 | DIG - FISIP | Skripsi | NIAG.ORG ERL a/04 | Perpustakaan | Tersedia namun tidak untuk dipinjamkan - Missing |
Tidak tersedia versi lain